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Exemple de matrice bcg d`une entreprise

Reeves Martin, associé principal et directeur général du Boston Consulting Group, a déclaré que près de 50 ans après sa création, la matrice du BCG demeure un outil précieux pour aider les entreprises à comprendre leur potentiel. Les points d`interrogation ne réussissent pas toujours et même après une grande quantité d`investissements, ils luttent pour gagner des parts de marché et finissent par devenir des chiens. Faible croissance et forte part de marché, la gamme M&S Classic a de solides partisans. En bref, le modèle BCG donne une image fidèle de la façon dont les efforts de marketing affecteront les flux de trésorerie globaux des entreprises. Lors de l`examen de la croissance du marché, vous devez objectivement vous comparer à votre plus grand concurrent et de penser en termes de croissance au cours des trois prochaines années. Cash vaches apportent finalement l`équilibre et la stabilité à un portefeuille. Ces businessnes ne sont donc pas si intéressantes pour les investisseurs. Chien (faible part de marché, faible croissance du marché): ce sont les produits sans issue dont le temps a été et a disparu et probablement la plupart n`offrent pas de profits futurs. L`une des dimensions utilisées pour évaluer le portefeuille d`entreprises est la part de marché relative. La composition du portefeuille est fonction de l`équilibre entre les flux de trésorerie. La matrice BCG a été créée par Bruce D.

Il classifie le portefeuille d`entreprises en quatre catégories en fonction de l`attractivité de l`industrie (taux de croissance de cette industrie) et de la position concurrentielle (part de marché relative). Encore une fois, ce n`est pas toujours la vérité. La formule utilisée ici nous une division de la part de marché de la marque sélectionnée ou des revenus par la part de marché ou les revenus du plus grand concurrent dans l`industrie. En général, ces produits sont le démarrage ou de nouveaux produits, qui ont une bonne perspective commerciale. Taux de croissance du marché. Les vaches en espèces sont généralement de grandes entreprises ou SBUs qui sont capables d`innover de nouveaux produits ou procédés, qui peuvent devenir de nouvelles étoiles. Il peut également être calculé en examinant la croissance moyenne des revenus des principales entreprises de l`industrie. Ces avantages peuvent être suffisants pour que l`entreprise garde cette unité d`affaires active malgré sa position moins que passionnante.

Comme le nom le précise, les étoiles sont les unités d`affaires qui ont une grande part de marché dans une industrie en croissance rapide. Pour répondre à cette question, le Boston Consulting Group (BCG) Matrix (également connu sous le nom de «Boston Matrix») est un outil de marketing très utile pour comprendre la gestion de portefeuille. Il a été lancé avec le motif d`offrir aux consommateurs une option de boisson relativement plus saine en termes de calories consommées. Il s`agit d`une stratégie d`entreprise intelligente à avoir parce qu`elle propage le risque parmi une grande variété d`unités d`affaires. Marmite est une vache de trésorerie clé pour Unilever avec des ventes à peu près détenir leur propre dans l`industrie des spreads qui commence lentement à décliner en Europe et en Amérique du Nord. Dans le cas où quelque chose pourrait arriver à l`industrie de la caméra par exemple, Samsung est encore susceptible d`avoir des flux de trésorerie positifs provenant d`autres unités d`affaires dans d`autres catégories de produits. En regardant le détaillant Britannique, Marks & Spencer, ils ont une large gamme de produits et de nombreuses lignes différentes. Les étoiles sont à la fois des générateurs de trésorerie et des utilisateurs. L`entreprise tentera de les laicher autant que possible avec le moins d`investissements possible. Une étude et une analyse soigneuses sont nécessaires pour que les unités d`affaires de cette catégorie évaluent leur potentiel et leur valeur. Les vaches en espèces génèrent donc généralement des liquidités dépassant le montant d`argent nécessaire pour maintenir l`entreprise.